无直播不营销，早已成为公认趋势。

几乎所有品牌都在探索直播之路，但大多数品牌似乎都走得并不顺利。

(图片来源：蓝炬星集成灶供稿，侵删)

热衷于大流量的品牌，喜欢邀请网红、明星主播在公域平台上直播带货（例如淘宝、抖音直播）。快速提升品牌声量的同时，粗放流量引入后转化效果却未必理想，对于那些低频次、高客单价的商品而言更是如此。

于是另一些品牌开始尝试私域直播带货（例如基于微信社交的微赞直播）——精准对标潜在消费者，大幅提升转化效率，但私域局限性也注定了直播很难为品牌引入新流量，品牌扩张后继无力。

品牌与流量两难全困局长期存在于直播间。

而最近一个大家电品牌——蓝炬星却走出了新路子，用公域直播结合私域直播的“双播同屏”模式，在线上开了场新品发布会，并获得了品效双丰收。它到底是如何破局的？跟007一起来看看。

01直播如何化解品效矛盾

蓝炬星首创公域、私域“双播同屏”模式

4月12日，蓝炬星在线上开启了一场全球全网直播的新品“云发布会”，携手巨星周迅，连线厨神林依轮，并由CEO钱松良亲自站台，重磅推出了蓝炬星新品“周迅3号”集成灶。

这场“云发布会”最终达成了直播峰值人数269.3万+，在线直播累计观看人数 3100 万+，全网销售额 3500 万+等一系列亮眼战绩，同时也让更多人记住了“蓝炬星”与“周迅3号”，大幅提升品牌影响力。

(图片来源：蓝炬星集成灶供稿，侵删)

蓝炬星是如何办到的？

不同于传统品牌直播依靠单一平台进行带货的模式，蓝炬星把自己的发布会开进了多个平台的直播间，将公域、私域流量一手抓。

A.找对平台、主播，公域直播强势引流

在发布会的公域直播层面，蓝炬星找到了一个可提供大流量的平台——天猫，又找到了一个与其目标受众高度契合的明星主播——林依轮。

(图片来源：蓝炬星集成灶供稿，侵删)

此次直播中，蓝炬星与天猫进行了深度合作，并获得天猫官方鼎力支持，赢得了天猫官方推荐位置，这也就意味着蓝炬星在公域平台上获得了品牌大曝光基础。

同时，蓝炬星发布会还现场连线了林依轮直播间，打通了明星粉丝流量池与蓝炬星品牌私域流量池通道。更为重要的是，林依轮本身在娱乐圈就有“林大厨”之称，其粉丝受众与蓝炬星目标人群一致，保证了明星粉丝向品牌粉丝转化的效率。

(图片来源：蓝炬星集成灶供稿，侵删)